2019年已经接近尾声，然而婴幼儿配方奶粉跨境电商市场却即将迎来一场巨大的动荡。12月27日，惠氏启赋全球新品启赋HMO+在京东平台上首次亮相并上市。京东消费品事业部母婴采销部总经理江龙武，以及雀巢营养品全球跨境销售负责人陆祎文共同见证了这一历史性的时刻。启赋HMO+是首个同时含有三大类HMO活性营养的配方，这是启赋专注于科技创新的又一重要突破。

近两年来，跨境渠道的婴配高端产品在四个主要概念下竞争激烈，包括HMO，A2奶源，羊奶和有机。根据Smartpath的调研数据显示，截止到11月，跨境渠道的HMO品类比去年增长超过150%。而启赋自2018年推出首款HMO产品后，在HMO的赛道上就遥遥领先。同时，根据尼尔森有关2019年跨境电商渠道的调查，启赋HMO也是驱动超高端品类快速增长的主要品牌。

此次上市的启赋HMO+更是引领了整个HMO品类。研究表明，母乳低聚糖HMO是母乳中第一大活性营养。近两年在国际权威营养学盛会ESPHAN上，HMO母乳低聚糖被与会学者多次提及研讨，成为近年来学术界热议话题之一。HMO按照分子结构中糖基的不同分为三大类，即盐藻基HMO、非盐藻基HMO和唾液酸基HMO。启赋HMO+突破性涵盖这三大类HMO活性营养，即2'FL（一种盐藻基HMO）、LNnT（一种非盐藻基HMO）、来自MOS的3'SL和6'SL（2种唾液酸基HMO），它们共同激发对宝宝的三重保护，可以帮助宝宝有效建立健康肠道屏障、调节肠道菌群、提升自身保护能力。

惠氏一直引领着行业的科研趋势，此次突破性添加3大类母乳低聚糖HMO，一经上市就收到了妈妈们的广泛关注。自2011年诞生以来，惠氏启赋一直恪守"好配方才是好奶粉"的发展理念，当年启赋首创珍稀结构脂OPO；2018年，启赋将母乳低聚糖HMO和OPO结合，引领HMO细分品类发展；2019年，启赋推出蓝钻启赋，其OPO+乳源活性因子gsMO的配方，引发行业内外对活性营养的关注；而在2019年的收官之际，启赋将活性营养的研究成果运用于启赋HMO+，品牌科技力再度爆发。

近几年，跨境电商与消费升级的趋势同步发展，中国妈妈对于高品质、前沿配方的需求越来越强烈，而惠氏及所属雀巢跨境电商业务，一直致力于引入全球领先配方，让中国消费者提前享有世界先进配方产品，与海外市场同步。此次启赋HMO+携手京东跨境渠道全球首发，也将借这个汇聚全球好物的平台，让中国妈妈们抢先挑选到最新与前沿的优质产品。

惠氏启赋源自爱尔兰，被爱尔兰副总理科文尼赞誉为"爱尔兰瑰宝"，代表着爱尔兰乳业的极高品质。惠氏营养品与爱尔兰乳业合作超过40年历史，其在爱尔兰的生产基地和全球研发中心为启赋的不断精进与发展，提供了坚实的保障。